红牛商标注销风波：一场跨越十年的品牌保卫战

怒名知识库 2026-08-06 12:34:46 商标注销

2023年10月，一则关于“红牛中国商标被注销”的消息在快消行业掀起轩然大波。作为中国功能饮料市场的“霸主”，红牛的商标问题为何突然引爆舆论？这场持续十余年的商标纠纷，背后是品牌授权的博弈、市场格局的震荡，更是中国商业环境中知识产权保护的典型样本。

一、商标注销的“导火索”：一纸行政裁定书

2023年10月16日，国家知识产权局发布的一则行政裁定书显示，“红牛”系列商标（包括第1044592号“红牛”文字商标、第1044593号红牛图形商标等核心商标）的注册人——泰国天丝医药保健有限公司（以下简称“泰国天丝”），被裁定注销上述商标。这一裁定的依据，是商标法中“连续三年不使用”的规定（即“撤三”）。

然而，熟悉红牛中国发展历程的人都知道，“红牛”商标在中国市场从未“闲置”。自1995年进入中国以来，红牛凭借“困了累了喝红牛”的广告语，迅速占据功能饮料市场半壁江山，年销售额一度突破200亿元。那么，为何会出现“连续三年不使用”的争议？

问题的核心在于商标授权的归属。泰国天丝是“红牛”商标的原始注册人，但在中国市场，红牛的运营主体长期是中国红牛维他命饮料有限公司（以下简称“中国红牛”）。1995年，泰国天丝与中国华彬集团、泰国红牛集团签订《协议书》，授权中国红牛在中国大陆使用“红牛”商标，期限为20年（至2016年）。2016年授权到期后，双方就续约问题陷入僵局：中国红牛认为授权应“自动续期”至50年，而泰国天丝则坚持终止授权，双方由此展开了长达7年的诉讼拉锯战。

此次商标注销的直接原因，是中国红牛在2020年针对泰国天丝名下的“红牛”商标提出“撤三”申请——理由是泰国天丝作为商标注册人，在2017-2020年期间并未实际使用该商标，实际使用主体是中国红牛。国家知识产权局经审查后认为，泰国天丝未能提供充分证据证明其在指定期间内使用了涉案商标，因此裁定注销。

二、十年博弈：从“合作伙伴”到“ courtroom对手”

红牛在中国的故事，始于一场“中泰合作”。1995年，华彬集团创始人严彬与泰国天丝、泰国红牛集团达成协议，成立中国红牛，负责“红牛”饮料在中国大陆的生产、销售和品牌运营。彼时，泰国天丝提供商标和配方，华彬集团负责渠道建设和市场推广——这种“授权运营”模式，让红牛迅速打开中国市场，成为现象级品牌。

2016年，20年授权期限届满，矛盾浮出水面。中国红牛拿出一份1995年的《备忘录》，称双方曾约定授权期限为50年（至2045年），但泰国天丝对此予以否认，认为《备忘录》不具备法律效力。此后，双方围绕商标授权、生产经营权、品牌归属等问题展开了多轮诉讼：

2018年，泰国天丝起诉中国红牛侵犯商标权，要求停止使用“红牛”商标并赔偿损失；
2019年，中国红牛反诉泰国天丝违约，主张50年授权合法有效；
2020年，中国红牛向国家知识产权局提出“撤三”申请，要求注销泰国天丝名下的“红牛”商标；
2023年，国家知识产权局裁定注销涉案商标，泰国天丝随即向北京知识产权法院提起行政诉讼，要求撤销该裁定。

这场纠纷的本质，是品牌控制权的争夺。中国红牛认为，自己是“红牛”品牌在中国市场的“缔造者”——没有华彬集团的渠道铺设和营销投入，“红牛”不可能成为中国功能饮料的代名词；而泰国天丝则强调，自己是商标的合法所有者，授权到期后有权收回使用权。双方各执一词，诉讼至今仍在进行中。

三、市场震荡：“红牛”分裂，谁是赢家？

商标注销的消息传出后，中国红牛和泰国天丝的反应截然不同。中国红牛表示“尊重国家知识产权局的裁定”，并强调自己“拥有红牛品牌在中国市场的合法使用权”；泰国天丝则发布声明称“裁定不符合事实”，并表示“将通过法律途径维护权益”。

更值得关注的是市场层面的变化。随着双方纠纷升级，泰国天丝已开始在中国市场推出“泰国原装进口红牛”，而中国红牛则继续生产销售“红牛维生素功能饮料”。此外，华彬集团还推出了自有品牌“战马”，试图填补可能的市场空白；而东鹏特饮、乐虎等竞争对手，则借机加大营销力度，抢占红牛留下的市场份额。

数据显示，2022年中国功能饮料市场规模约为600亿元，红牛（包括中国红牛和泰国天丝红牛）的市场份额仍超过50%，但同比已出现下滑。业内人士分析，长期的商标纠纷可能导致“红牛”品牌形象分裂，消费者认知混乱，最终影响整体市场表现。对于经销商而言，选择代理哪一方的产品也成为难题——部分经销商担心商标问题导致库存积压，开始转向其他品牌。